コンテンツマーケティング
(コンテンツSEO)

インターネットが普及する前、顧客が情報を入手する手段は新聞やテレビなどと、現在よりもはるかに限られていました。

情報の入手手段が少ない中では、打った広告が顧客の目に入りやすく、
そのため企業は広告を出すだけで効果を得ていたのです。

しかし、インターネットやスマートフォンが普及すると、
顧客は商品・サービスについて自ら調べることが容易になりました。

広告よりも、自分で調べた情報を重視するようになり、ただ広告を出すだけでは効果を得にくくなってしまったのです。

ある商品・サービスにすでに興味を持っている顕在顧客を獲得するための企業間競争が激化する中、まだ興味を持っていない潜在顧客の獲得や他社との差別化が重要とされています。

コンテンツマーケティングは、有益な情報の発信によってそうした潜在顧客の発見・育成や他社との差別化を実現する手法なのです。

現在のGoogleは、検索結果で上位表示するWebサイトについて、良質なコンテンツであるかを重視しています。

かつては上位表示される仕組みを逆手に取って、上位表示させるためだけの施策を実施していた企業・サイトもありました。

しかし、Googleの評価システムが進化し、現在は良質なコンテンツとそうでないコンテンツを区別できる仕組みになっているため、純粋にコンテンツの質を上げる必要があるのです。

コンテンツマーケティングは、自社の情報やノウハウを記事や動画にして発信します。
コンテンツの制作に費用や手間こそかかりますが、一度作成すればほぼ永続的にユーザーに露出することが可能です。

CMなどの従来の広告やWeb広告は、一定の効果は見込めますが期間が定められており、広告掲載期間が終わればユーザーの目に入ることはなくなります。

その点、コンテンツマーケティングは期限がなく、中長期的な視点で見ると費用効果が高いといえるのです。

コンテンツマーケティングでは、自社の商品・サービスにまだ興味を持っていない潜在顧客に対してもアプローチが可能です。

例えば、調味料のメーカーが健康的なメニューや食材についての情報を紹介するコンテンツを提供し続けたとしましょう。
すると、調味料自体に興味のないユーザーも自社サイトを訪れるようになります。

その際、ユーザーがコンテンツを提供しているメーカーに興味を持ったり、コンテンツ内に配信されている調味料の広告を見たりすることで、メーカーに親和性を感じて調味料を購入してくれるかもしれません。

このようにして、コンテンツマーケティングは潜在顧客との接点を持つきっかけにもなり得るのです。

一度作成・配信したコンテンツは、Web上に残り続けます。

コンテンツの質が高ければ、Googleで上位表示されるようになり、長期間にわたってマーケティングツールとして機能し続けるでしょう。

コンテンツにアクセス解析やヒートマップを組み込むことで、ユーザーの流入経路や滞在時間、コンテンツ閲覧後の行動などが分析できます。
これらの情報は、商品開発やターゲット選定、広告戦略に活用することが可能です。

特に広告戦略においては、例えば新商品の広告をテレビCMやWeb広告で配信しているにもかかわらず検索数が少ない場合、広告の効果が薄いと判断でき、マーケティングの方向性を修正する指針となるでしょう。

コンテンツは、ただ文章量や本数を増やせばいいわけではありません。有益で量が豊富、かつ見やすく分かりやすいコンテンツは、サイト評価がアップし順位が上昇します。

DYMは、クライアント様のサイトを解析・分析し、分析に基づいたライティングを行います。
ライティングを担うライターは、目的に応じて最適な記事ライター・編集者をご紹介するほか、専門的な記事コンテンツには知見のあるライターをアサインすることで高品質なコンテンツを納品することが可能です。

E-E-A-Tとは、
Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
の略で、Googleが独自に定めている「良質なウェブサイトを評価する基準」のことです。

特にYMYL（Your Money or Your Life：人のお金や生活、健康や安全に大きく影響するコンテンツを扱うWebページ）においては、EEATが評価基準として重視されます。

DYMは、EEAT対策を徹底することで、Googleによる評価の高いコンテンツをご提供しております。

DYMは、外部ツールも用いながらキーワードごとに収集しているビックデータを解析し、対策キーワードに関連性の高いコンテンツを分析します。

競合サイトでは獲得できているキーワード、クライアント様のサイトでは流入獲得に届いていないキーワードを抽出し、対策キーワードの選定を行い最適な施策方針をご提案させていただきます。

DYMは、SEO知見と解析リソースと合わせて、豊富なライティングリソースを完備しております。

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また、コンテンツマーケティングのみならず、サイトコンサルティングやアクセス解析など、サイトへの流入数増加のための施策全般に豊富な実績を有しています。

15年以上培ってきた経験と実績で、クライアント様の課題を解決すべく最適なコンテンツマーケティングをご提供させていただきます。